2021年消费现象及产业洞察报告：悦己、国潮，高质量消费崛起

2021年消费现象及产业洞察报告：悦己、国潮，高质量消费崛起

回望2021年,消费者“悦己”生活更美好、更爱买“旗舰”产品、认准“地标”农产品、万千好物全渠道融合共振、国货国潮汹涌向前、安心“享服”购物无忧……高质量消费崛起进行时.

展望2022年,线上零售的地域、品类、人群渗透将进一步提升,线上消费仍将保持较高增速；消费升级趋势不变,品质化、多样化和个性化需求将更加明显；线上线下融合步伐加快,消费新业态新模式将持续拓展.

“悦己消费”是人们对于美好生活向往的直接体现. 2021年,“悦己消费”占比超过6成,并且已经呈现出高品质、全方位、多形式等趋势.其中,健康服务、本地生活/旅游出行、酒类、珠宝首饰、宠物生活是2021年增长最快的“悦己消费”品类.

2021年,高品质的“旗舰”产品收到青睐.京东11.11iPhone产品3秒成交额破亿.京东家电开门红平均单价对比同期提升超过50%,以家电洗烘套装、大屏幕电视、HiFi影音等为代表的高端品质家电成交额同比增长700%；京东电脑数码的高端产品同样更受欢迎,高性能显卡成交额同比增长150%,高性能轻薄本增长4倍.

在线下的实体零售渠道中,消费的品质化、高端化趋势同样显著.京东11.11,京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL开售10分钟成交额破1000万,三大门店的大家电客单价均超5000元.

2021年,消费者对原生态产地与高品质农产品更加认可.江苏宿迁霸王蟹、贵州修文猕猴桃、宁夏葡萄酒,均是京东消费助农、促进乡村振兴的重点扶持对象,在2021年均实现了爆发增长.

2021年,与线下实体零售企业深度融合为消费者带来了更便捷的消费体验.京东11.11仅10分钟家住北京的崔女士就收到通过“小时购”购买的iPhone 13手机.京东11.11开门红手机小时购成交额同比增长15倍,家电增长超10倍,休闲食品增长超10倍.

同时,京东数万家线下实体门店再创消费高峰.京东11.11开门红,京东电器线下自营门店全天成交额破2亿,到店客流量破10万；京东超体重庆店成交额同比增长145%；1小时45分钟,京东家电专卖店整体成交额超去年全天；开场10分钟,京东母婴生活馆门店成交额超去年全天,为区域经济增长注入活力.

2021年,国潮崛起的趋势在大品牌的排名中尤为显著.在过去五年,成交额TOP10品牌中,国货品牌的数量占比由2017年的6成提升至2021年的9成.

国潮品牌全线崛起,品类更加多元化.2021年,手机通讯、电脑办公、家用电器、食品饮料和数码等品类是成交额最高的国货品牌.

过去五年,京东销售的商品种类扩充了83%,新品牌增加了40%.其中,生鲜、食品饮料、家用电器、电脑办公和家具是新品数量增长最快的品类.

从新品的销售额占比来看,食品饮料、家庭清洁、玩具乐器、医疗保健和电脑办公的新品对于增长的驱动最强.

消费者线上下单,到店或到家享受优质服务已经成为消费的重要构成.2021年,服务消费的整体成交额同比增长超过85%.其中,电脑办公远程服务、家政服务和装修监理服务等增长最快.

在京东的所有商品中,“绿色消费”商品的种类已经超过1.5亿种.截止11月底,已经有5422万件有机产品、7084多万件节能产品、 4954万件节水产品、1148万件有机纯牛奶……被京东的消费者买走.

国务院发展研究中心市场所原所长任兴洲表示,“当前,消费在整个经济循环中的先导性、引领性、关键性作用日益凸显.要想让消费数据价值最大化,需要进一步完善数据产业链体系,让数据传播更加细分、灵活、精准,从而形成数据生产、传播、指导实践、再生产的闭环.”

在2021年这些消费现象和产业变革的背后,是永远进行时的消费者对美好生活的追求,也是京东作为新型实体企业,秉承“以实助实”理念,在消费者奔赴美好生活方面持续创造的价值,在助力实体经济高质量发展中发挥的新型实体企业效能.

重庆苹果维修点

以上就是关于"2021年消费现象及产业洞察报告：悦己、国潮，高质量消费崛起"的内容介绍,希望对您有所帮助,更多苹果手机操作技巧,敬请关注赐研®网络.