苹果，Passbook，移动支付策略进化理论

苹果，Passbook，移动支付策略进化理论

苹果，Passbook，移动支付策略进化理论

简单来说，Passbook就是一个虚拟的“卡包”，里面放着机票、登机牌、优惠券、电影票等。在一个地方进行统一管理。支持Passbook的第三方应用，如星巴克、豆瓣电影、南航等。可以从AppStore下载。此外，Passbook还有地域提醒功能。添加优惠券或登机牌成功后，根据你的GPS位置，当你接近某个商店或机场时，锁屏界面会弹出提醒。

Passbook看似移动支付，其实和NFC移动支付差别很大。NFC(近场通信)利用传感器近距离传输身份信息，代替密码等加密方式实现支付。Passbook其实只是一个二维码。和在第三方网站或应用支付后短信或邮件发送的二维码没什么区别。

在iOS 6中，增加了新的PassKit框架来匹配Passbook功能。开发人员可以使用PassKit生成和读取特殊格式的文件，包括优惠券、电影票和其他信息。以加密形式发送给用户。展示这些凭证可以实现实

体凭证的功能。商家可以利用PassKit开发票务系统或者优惠系统，方便争取更多的客户。

Passbook已获得南航、豆瓣电影等支持。在中国，我确实用过。

北京已经有很多电影院支持豆瓣电影的票了。在应用中，选择你喜欢的电影，点击“查看电影新闻买票”，选择“在线买票”项，就可以看到支持的影院列表。选择一家影院，选择日期和场次，实时在线选择座位，然后进入支付页面。通过银联在线或支付宝支付后，电影票的张数加入Passbook。

另外，Passbook也可以代替登机牌在首都机场登机。中国南方航空公司和中国国际航空公司的iOS客户端可以在线办理登机手续，并生成电子登机牌添加到Passbook中。特别是这个电子登机牌右上角的登机口信息会实时更新，如果延迟，会有更新提醒。安检通过后，在登机口扫描Passbook电子登机牌，机场发放纸质登机牌。需要注意的是，只有首都机场3号航站楼可以使用电子登机牌。

Passbook中各类票证的关键部分是二维码。二维码技术已经普及多年，成本低于NFC。更广泛的普及。但安全性弱于带安全芯片的NFC设备。Passbook的意义不在于改变移动支付。把各种优惠卡、登机牌、代金券装进手机里，就不用背越来越满的卡包了。

对于商家来说，在二维码技术普及的今天，Passbook可以突破移动端应用和门店体验之间的壁垒。移动应用不再仅仅是查询的功能，当与现实生活中的体验相结合时，应用的下载量也会迅速增加。

Wired的一篇文章讲了几个例子。

美航iOS app生成Passbook登机牌的功能很受欢迎。支持Passbook的iOS应用推出后，下载量猛增。在10天内，该应用程序增加了100万次下载，每天生成约2万张电子登机牌。现在美国航空公司有150万活跃的移动应用程序用户。随着越来越多的人升级到iOS 6，这个数字还在继续增加。

目前Passbook也有一些小“困惑”

。很多用户不知道Passbook不是一个独立的应用，而是一个虚拟的卡包。下载支持Passbook的应用后，生成电子票后无法自动打开Passbook，用户也不知道哪些应用支持Passbook。不过Passbook的前景对NFC来说更好。对于商家来说，开通Passbook服务不增加任何成本，Passbook所依托的二维码技术已经普及。对于用户来说，配备安全芯片的NFC设备成本更高，使用Passbook无需购买新设备。

对于苹果来说，如果未来iPhone中加入NFC，并与Passbook结合，可以立刻成为一个完整的电子钱包。这是计划吗？

来源：alibuybuy

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