苹果6最新报价,苹果6售价

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中关村报价5288！

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2,苹果6现在大概多少钱

截止到2021年7月份,目前苹果6新机的价格大概在1000元左右,若是二手机,则价格要更低.

苹果6是2014年发布的产品,距今以及7个年头了,不建议现在购买苹果6手机.对于手机来说,一般都是买新不买旧.如果有钱,可以购买最新款的苹果手机；如果钱不多,则可以购买别的品牌的新手机.

苹果6发布时间

2014年9月9日（北京时间2014年9月10日凌晨1点）,苹果公司（Apple Inc. ）在美国加州库比提诺弗林特中心召开了2014年苹果秋季新品发布会,正式发布iPhone 6.

2014年9月10日,iPhone 6获得强制性产品认证证书（CCC证书） .

2014年9月12日,iPhone 6开始接受预约.

2014年9月18日,iPhone 6获得“无线电发射设备型号核准证”.

2014年9月19日,iPhone 6正式上市,首批上市国家包括九个国家及地区 .

2014年9月30日,iPhone 6获得“入网许可证”,这意味着iPhone 6完成在中国国内上市的所有流程.

2014年10月14日,苹果公司（Apple Inc. ）公布iPhone 6第三批开售的国家及地区名单,中国市场开始预售.

2014年10月17日,iPhone 6在中国正式开卖 .

3,预计2019年iphone6多少钱

以IPHONE4为例 新机应该在1400左右

预计iphone6的定价最多不会超过6000元.不过他一出来 其他的就降价了 目前我知道的一个卖家企鹅490202517 它的报价是这样的 迎中秋清仓低价 甩货了---------------- iphone4 是只剩下电信版的拿货价865元------------------------- iphone4s 是支持移动电信联通都能用,拿货价1865元------- 要的私密我绝对水货

3000到2000

4,苹果6多少钱

截止到2021年7月份,目前苹果6新机的价格大概在1000元左右,若是二手机,则价格要更低.

苹果6是2014年发布的产品,距今以及7个年头了,不建议现在购买苹果6手机.对于手机来说,一般都是买新不买旧.如果有钱,可以购买最新款的苹果手机；如果钱不多,则可以购买别的品牌的新手机.

苹果6发布时间

2014年9月9日（北京时间2014年9月10日凌晨1点）,苹果公司（Apple Inc. ）在美国加州库比提诺弗林特中心召开了2014年苹果秋季新品发布会,正式发布iPhone 6.

2014年9月10日,iPhone 6获得强制性产品认证证书（CCC证书） .

2014年9月12日,iPhone 6开始接受预约.

2014年9月18日,iPhone 6获得“无线电发射设备型号核准证”.

2014年9月19日,iPhone 6正式上市,首批上市国家包括九个国家及地区 .

2014年9月30日,iPhone 6获得“入网许可证”,这意味着iPhone 6完成在中国国内上市的所有流程.

2014年10月14日,苹果公司（Apple Inc. ）公布iPhone 6第三批开售的国家及地区名单,中国市场开始预售.

2014年10月17日,iPhone 6在中国正式开卖 .

5,苹果iPhone6手机价格多少钱

iPhone 6 的首发城市并不包含中国大陆,根据香港官方网站显示,iPhone 6价格是：16G 5588港币、64G 6388港币、128G 7188港币；iPhone 6 Plus价格是：16G 6388港币、64G 7188港币、128G 8088港币；iPhone 5s价格是：16G 4688港币、32G 5088港币；iPhone 5c只有8G,价格为3488港币.上市六个月,价格有所松动,从经销商处了解到,经销商港版苹果iPhone6 4.7英寸 售: 16GB 4080元 64GB 4520元 128GB 5060元(包邮)老板 微 信 号：

双十一抢购苹果iphone6手机售价多少钱 国行苹果iphone6上市,港行价格大幅缩水,价格回归稳定,正是果粉朋友们入手的好时机.香港数码城苹果专店经销商处iphone6最新报价 16g=4488元64g=5288元128g=5888元(港版).喜欢该机的朋友可直接前往商家实体店购买,香港太古城中心商场 香港数码城苹果专店联系.

6,iphone6刚上市的时候多少钱？

iPhone 6刚上市的时候起售价格：16GB售价5288元,64GB售价6088元,128GB售价6888元.

iPhone 6是苹果公司（Apple Inc. ）在2014年9月9日（北京时间2014年9月10日凌晨1点）在美国加州库比蒂诺德安萨学院弗林特艺术中心发布的一款手机产品.

iPhone 6搭载iOS 8操作系统,Touch ID指纹识别系统也开放给第三方支付软件,并支付NFC功能；电池容量为1810毫安；屏幕分辨率为1334x750；机身厚度为6.9毫米.

iPhone 6处理器采用64位A8处理器和M8协处理器；Wi-Fi速度是以前的3倍；摄像头800万像素,每个像素大小1.5微米,最大光圈?/2.2,采用数码图像防抖.

iphone 6s产品特点：

1、相机

对着人气超高的相机,笑一个吧.

iPhone 6s前置相机从iPhone 6的120万像素升级至500万像素,并支持全景拍照.并且拥有 1200 万像素 iSight摄像头,可拍摄清晰锐利、细节生动的照片,以及精彩纷呈的 4K 视频,其分辨率最高可达 1080p HD 视频的四倍.

而全新的 500 万像素 FaceTimeHD 摄像头,让你的自拍足以媲美艺术照.而后置镜头则从800万像素升级到1200万像素.此外,iPhone 6s 还推出 Live Photos 功能,以全新方式让你的美好记忆生动再现.

通过它,你可以捕捉照片拍摄前后时刻的情景,指尖一按就能以动态方式重现.另外升级后的iPhone相机还支持4K视频录制、最高240fps的慢视频录制、夜景增强等多重特性.

2、技术

A9 芯片,先进的智能手机芯片.

特别打造的 64 位 A9 芯片,为iPhone 6s 带来过去只有台式电脑才具备的性能.你将在各种你喜爱的图形密集型游戏和 app 中,体验到比以往提速最高达 70% 的中央处理器性能,以及提速最高达 90% 之多的图形处理器性能.

7,正版苹果六多少钱

目前首发的九个国家或地区的iPhone 6/6 Plus裸机售价已经全部公布.在美国,16GB版iPhone 6裸机售649美元（折合人民币3982元）,同版本的iPhone6 Plus为749美元（折合人民币4596元）.从港版的售价来看,16GB版iPhone 6的售价与之前的iPhone5s港版价格定位一致,同为5588元港币,折合人民币4424元.而港版iPhone6 Plus的价格则为6388港币,折合人民币5057元.相较于其他国家及地区的售价来看,iPhone 6（16GB）最低价格是日版,折合人民币约为3917元.而iPhone 6 Plus（16GB）最低价格是美版,售价约为4596元.国内每个地方的促销都不一样的,我这里16G的是5488元,Plus 16G的是6288元.

苹果的东西很多,iphone、ipad、imac都是,不知道你说的是什么东西 如果你指的是手机,目前苹果有三个版本,最老的iphone 3gs只有8g版,官方售价2988；iphone 4的8g版是3988、16g版为4488；最新的iphone 4s的16g版为4988、32g版为5888,64g版为6788 你也可以自己去苹果官网查询,可以在线订购的 希望我的回答对你有帮助！

8,新款 iPhone 越来越贵,但苹果知道你不会停止购买_

编者按：本文编译自medium原题为“Buying an Apple Product Will Always Hurt”的文章.

祖先们都知道,脚踩树叶,倾听沙沙的声音是一大乐趣.我们现代人知道,将塑料外壳从新iPhone上剥下也是一大乐趣.

最终,我们喜新厌旧,又去购买更新更好的产品.对那些被苹果生态系统囚禁的人来说,要比较产品,挑选喜欢的产品,变得越来越困难.如果将Plus和iPhone X也算进去,共有8款iPhone可以选择；Apple Watch有4款；iPad有5款,还有7款Mac可以挑选.

消费者更换手机的速度的确变慢了,但是平均2年还是会换一部,去年苹果卖了2.16亿台iPhone.如何平衡成本和福利,我们一直都在计算.

The Paradox of Choice一书的作者、斯沃斯莫尔学院(Swarthmore College)教授Barry Schwartz说：“什么产品最好？我们很难知道,那些追求最大化的人会观察别人拥有什么.”

所谓最大化,就是在已有选择中找到最好的产品,尤其是找到那些可以代表某人的产品,比如像iPhone一样的奢侈品.Schwartz在研究报告中说,由于有许多很有吸引力、可以比较的选择,反而让消费者对最终选择的产品更不满意.

查看苹果官网,不难知道最便宜的iPhone是32GB版iPhone 7,售价449美元.当然,iPhone 7缺少一些新技术,比如Face ID,双摄像头、超大屏,现在超大屏已经成为新智能手机技术的象征.另一个极端是512GB iPhone XS Max,售价1449美元.

有些人既不想要最便宜的产品,也不想要最贵的,在他们面前有许多选择.你可以花749美元购买iPhone 8,或者多加50美元购买128 GB iPhone XR.苹果谨慎规划,为消费者提供指导.2014年,一位分析师曾经谈到iPhone 6的存储选择：16GB机身内存不够用,因为有16GB版本,下一次购买手机时,消费者会购买机身内存更大、价格更贵的版本.苹果的品牌是精心设计的,目的就是引诱用户购买,苹果设定价格体系,鼓励用户购买更好的产品,升级时花更多钱.

选择苹果笔记本时,也不容易做决定.最新一代13英寸MacBook Air处理器升了级,支持Touch ID,配上更棒的Retina显示屏和更强大的处理器,重量也更轻.但是与旧款MacBook Air相比,它的键盘更好（这点有争议啊）,价格却贵了200美元,真的值得吗？如果你认为值得,也许你应该再加100美元,购买更强大的13英寸MacBook Pro或者12英寸MacBook（它比Air轻）.

通过这样的定价策略,苹果创造了“预购价值危机”.多加100美元或者少花100美元,你能选择完全不同的产品,但是它的影响真的有那么大吗？不是很明确.例如,今年的iPhone XS与去年的iPhone X基本一样,从技术角度看,二者只有一个不同,也就是摄像头,新机将焦距调了2毫米.值得多花钱吗？你知道如何做决定吗？

薛顿贺尔大学 ( Seton Hall University )教授Daniel Ladik专门研究营销战略,他说：“如果至少会在未来2年内使用产品,每天都用,想为更高价格找到理由就更容易了.”

提供更多选择可以赚更多钱,谈到赚钱,地球上还没有比苹果更厉害的企业.不要忘了,苹果是历史上第一家市值突破1万亿美元的企业.

Forrester Research市场营销分析师、副总裁Thomas Husson说,为什么苹果估值这么高？主要是因为它能为销售的产品标上高价,抬高ASP.虽然用户使用设备的时间延长了,但是苹果的服务营收也在增长,比如App Store、苹果音乐、Apple Pay收入.

Cybart说：“翻新iPhone这个灰色市场不断膨胀,在发达国家,苹果压力不大,不是很想推出低价iPhone,它们在功能上有些缩水.”看看iPhone 7：2016年推出时,定价649美元,当时市场认为不可思议,现在从eBay购买只要250美元.苹果没有必要推出“廉价”iPhone,因为最终每一款新机都会掉到价格适宜的区域.

客户如果想购买低价iPhone,就要求助于灰色市场,而且这个市场还得到了移动运营商、苹果iPhone Upgrade Program的支持.有了iPhone Upgrade Program,客户可以按月付费购买iPhone,没有必要一次掏出大量钞票,虽然要24个月才能还清.这些上交的旧设备并没有丢到车库,它们被翻新,重新销售.

Cybart说：“看起来不符合直觉,不过拥有一个健康的灰色市场,的确能让高价旗舰iPhone卖得更好.许多iPhone用户利用升级服务购买新机,苹果每年升级iPhone时就会卖得更好.”旧手机回到苹果手中,又被卖了出去.

Ladik说过,这种架构迎合了消费者想挑选最佳手机（对他们来说最佳）的愿望.你真的需要长焦镜头吗？如果需要,你真的需要大光圈吗？iPhone XS的光圈比iPhone X大.谁知道？只贵100美元,也许你会愿意.

苹果知道客户愿意掏钱,因为当我们购买苹果产品时,并不是看中不完美的自拍摄像头,也不是看中原始计算力.

消费者追求的是一种感觉,也就是握着新产品的感觉.这可不只是愉悦感那么简单,虽然拿着新手机的确很愉悦.这是一种安心感,是一种保障,保证你进入超先进世界,你没有落后.苹果一直保持这种现代感.只是获得这种感觉要掏不少钱.

编译组出品.编辑：郝鹏程

9,用最便宜的价钱买到新 iPhone,教你第一时间抢到手_

编者按：本文来自微信公众号“少数派”（ID：sspaime）,36氪经授权发布.

等会儿（北京时间 15:01 分）iPhone XS 和 iPhone XS Max 就要正式开售了,想成为朋友圈里第一个用上 iPhone XS/ iPhone XS Max 的人？怎么买新 iPhone 最划算？知道港版比国行更便宜,但它支持双卡吗？这篇文章都会为你一一解答,希望能帮上你的大忙.

派君给大家总结一下羊毛：

苹果官方天猫旗舰店：闲鱼加价回收、12 期免息

中国移动天猫旗舰店：闲鱼加价回收、保值回购（一年后按照购机支付价格 60% 进行回收）

京东：6 期白条免息、30 元话费礼券包、Apple Pay 账户资金安全险

苏宁：SUPER 会员 12 期免息、银行支付立减 4999 元

主战场：官网和 Apple Store

Apple 官方每次都是抢购的主战场.所谓未雨绸缪,抢购之前,你还需要做好这些准备.

提前安装好 Apple Store

此 Apple Store 是苹果自己的 App,请提前下载好,临时再下载就迟了.

鉴于去年大家都蹲在 Apple Store App 前,最后网页版商店反倒没有太卡顿,今年你也可以试试两线作战.

先告诉大家一个不幸的消息,目前 Apple Store App 和官网的商城页面已经处于维护状态,所以没抢先收藏的朋友可能已经慢有准备的人一步了.不过照着下面的步骤走,还是可以提高抢购成功的概率.

找一个靠谱的网络

卡在抢购界面,你以为是人太多,其实是你网断了.这种事情不应该发生在我们身上……

用 4G 最不担心掉线,除非你所在地区网络覆盖不理想,不然尽量别用 Wi-Fi.为了避免手机自己乱连 Wi-Fi,你需要在设置中关闭无线网络.注意,仅仅在通知中心关闭 Wi-Fi 是不够的,网络还是藕断丝连.

要在设置中断开 Wi-Fi 连接

用 Apple Pay 付款

支付宝和微信也能付款,但保险起见,你可以选择 Apple Pay.请确认自己的 Apple Pay 是可用的,并且里面有足够的余额.

在购物袋里,就能看见显眼的使用 ?Pay 购买按钮,用它就没错.

使用 Apple Pay 时不要选择银行卡分期,不然等待银行确认的那段时间里,第一批 iPhone XS 可能就要和你说再见了.

提前准备抢购

iPhone XS/XS Max 抢购开始时间是 9 月 14 日下午 3:01,你需要提前几分钟打开 Apple Store App 和官网页面.

iPhone XR 抢购开始时间则是 10 月 19 日下午 3:01,还稳稳的有一段时间.

在抢购时,做好一些工作可以避免意外发生：

开勿扰模式,避免有人不识好歹这时候来打扰你

关掉其他所有后台,防止这些应用搞事情打断抢购

然后,就是直取收藏夹,选中 iPhone XS/XS Max 买买买了.

直取收藏夹

特别提醒,付款前先把界面拉到最底下,点「我同意以上条款」,免得返工回去点.多争取两秒钟也好啊……

预约到店领取服务

预约当日以及正式发售时,除了网上付款购买,官方通常还会提供「预约到店领取」的服务,在网上填好信息之后,可以预约直接去你附近的 Apple Store 拿货,如果成功约到第一批,你可能会比网上付款购买的先拿到货.

不过预约到店领取的流程比较长,需要你填写姓名、身份证号、邮箱（去苹果店买根数据线都要开票开半天呢！）,还需要等待短信验证码,时间很不可控,而且每家 Apple Store 存货有限,所以这个方法的利弊都很明显,如果家里 Apple Store 不远的话可以试试.

最关心的问题：这次还买港版吗

以往大家购买非国行版本的 iPhone,往往是为了更优惠的价格,反正各地的手机功能都几乎一样.但是今年大陆地区的新机是「双卡双待特供版」,大家很纠结其他地区的版本有没有双卡、网络支持怎么样.

这次,苹果给我们带来了两个好消息：

港版、澳门 版的 iPhone XS Max、iPhone XR 支持物理双卡双待

港版、澳门版的全系列新 iPhone 都支持电信 CDMA 网络

终于,连电信用户都能愉快使用港版、澳版 iPhone 了！不过,港澳版本的新机只支持中国移动（香港）的 VoLTE,需要留意一下（参考）.

新 iPhone 对双卡双待的支持情况

不过国行的 iPhone XS 不仅没有物理双卡,从官网来看连 eSIM 也不支持,有条件使用 eSIM 的读者需要谨慎购买.另外,由于国行、港版和澳版的 iPhone XR 也支持物理双卡,如果需要双卡双待又觉得 iPhone XS Max 价格过高,不妨等等 10 月上市的 iPhone XR.

想要在预售当天抢购港版 iPhone XS,你需要一张信用卡和一个香港地区的邮寄地址.如果你具备这些条件或者有朋友待收,在 Apple Store 官方应用的「账户 - 账户设定」中将「国家或地区」改为「香港」即可,购买流程和国区基本没有区别.

下面再附上各地价格的简要对比,非国行手机的价格优势还是比较明显,不需要双卡双待、VoLTE 等功能的话也值得考虑.

万一官网抢不到

虽然我们怀着最大的诚意相信苹果不搞饥饿营销,但万一你没抢到官方的手机,也有别的选择.现在各大电商平台均为放出能够预定的消息,但是可以预见的是还是会有一定量的产品存货会从各个平台销售.

另外,即使没抢到第一批新 iPhone,各大电商的优惠活动也会让你觉得这波不亏.

天猫

天猫商城中的苹果旗舰店也是苹果官方渠道,但是多了闲鱼加价回收和 12 期免息的权益,值得考虑一下.

而中国移动旗舰店、88VIP 会员还推出了「保值回购」计划,可以给你更大的优惠空间：

凡在天猫平台购买带有「保值回购」标识的 iPhone 新机,使用满一年后,若未出现损坏、维修且外观完好的情况下,天猫指定回收商可以以 6 折的价格现金回购.

简单说,通过保值回购你可以「4 折购机」,从价格上看比苹果的年年焕新计划（折半价,还需要购买 Apple Care+）要划算一些.当然,前提是你能够保护好手机,磕了碰了就要掉价了.

京东

京东目前也开放了抢购预约,除了各种免息政策,最大的优惠应该是赠送 Apple Pay 了——不过只限 9 月 21 日用京东支付/京东白条来买 iPhone 的用户,冲着首发去的朋友就没缘分了.

京东管卖也管售后,「京享无忧」政策对换新、维修都有一定的优惠.

苏宁

苏宁这次最大的「羊毛」的应该是 4999 的银行卡反利,苏宁用户不妨看看自己能不能享受到这个福利.其他优惠和天猫、京东相比没有太大的优势,同样是免息加一些小优惠.不知道新 iPhone 价格纷纷上涨的今天,免息分期会不会流行起来？

回想去年,大家都以为会缺货的 iPhone X 反倒是出乎意料地好抢.抢购手机这事,还是放宽心,抢到了自然值得高兴,没吃上第一波螃蟹也无妨,毕竟还有下一波 iPhone XR 嘛

10,苹果在 2019 年的必要任务清单:首先要停止压榨消费者_

编者按：苹果的现金储备可能比世界上大多数国家都要多,但除非它解决了自己突出的问题,并开始抓住机遇,否则苹果就有可能变得无足轻重.原文标题：What Apple needs to fix in 2019 (and beyond),作者JESUS DIAZ.

图片来源：苹果

对苹果公司来说,2018年是艰难的一年.尽管在今年夏天,该公司成为世界上第一个市值超过万亿美元的公司,但它最新款iPhone——该公司主要的现金牛产品——销量令人失望.更糟糕的是,分析师、业内人士、记者和用户认为,苹果公司已经停止创新,转而依靠向用户以更高的价格销售更新幅度不大的产品而盈利.这是一场危险的游戏,很快就会失败.

这并非是说Apple Watch Series 4或新iPad Pro是不佳的产品,他们都很好,但在一个竞争异常激烈的市场中,各家公司都在研究手机、电脑和可穿戴设备的新规格,苹果仅仅拥有几款好产品和一款过得去的手机是不够的.安卓机和iPhone之间的差距越来越大——苹果已经跌至全球第三大手机制造商.微软正在迅速确立电脑和平板的黄金标准.Google和Amazon主导了web服务.数百家公司正在为下一个能够改变世界的发明而努力.如果苹果想要保持领先地位,Tim Cook和他的同僚们必须修复很多问题,或许更重要的是：开始冒险.这是2019年的任务清单.

图片来源：苹果

简化所有设备的用户体验

随着过去几年苹果的产品线愈发多样化,用户体验也多样了起来.苹果需要在其所有硬件平台上简化用户体验.iPhone、iPad、Mac和Watch虽然是感觉相似的不同硬件平台,但有时它们非常不同.而其他时候,苹果的用户体验可以说是差劲了,它的隐藏功能和手势几乎只有专家才懂.简化用户体验不仅仅是为了保持一个统一的外观——尽管这也很重要.

简化用户体验意味着统一手势和用户界面惯例,同时保持以用户为中心,运用科学的易用性测试（苹果很久以前放弃了的用户体验研究过程）.如果它能够成功,苹果产品线上的所有产品都将提供无缝衔接的体验,用户只需要学习一套惯例而不是当前的一堆.

看看微软吧,微软一直致力于在所有设备上创造统一的用户体验——有时这是痛苦的,比如搭载Windows系统手机的辉煌陨落.从操作系统到软件程序再到硬件部门,这家位于Redmond的公司希望一切都保持一致,其目标是让所有设备都有统一的用户体验,包括其未来的“手机”产品Andromeda.为了做到这一点,微软制定了标准允许应用程序在任何规格的设备中运行、自适应.Google也在向着同样的目标努力,用可以适应多种硬件规格的应用程序,将统一的用户体验从手机扩展到新型手机、平板电脑、电脑、可穿戴设备甚至是汽车中.

苹果必须专注于开发一个优雅的界面,能够在所有设备上通用,包括未来可能推出的笔记本-平板二合一电脑,类似Surface那种.

修复所有短板

从2014年iPhone 6问世以来,iPhone一直在使用类似的外观设计,令人感到审美疲劳和重复,除这些iPhone之外,苹果的硬件设计还是很漂亮的.虽然它们也有严重的质量问题,尤其是苹果卖这么贵的情况下更难令人接受.

2018年,该公司出现了多起质量问题.配件是苹果增长最快的利润来源之一,也是最令人反感的东西.苹果的转换器和连接线售价过高,还可能在几个月甚至几周内就坏掉.苹果的许多产品线都存在问题：iPhone的显示屏出现故障；因为固态硬盘故障,用户数据永久丢失；糟糕的笔记本电脑键盘；电池续航能力差劲……需要维修的iPhone X数量几乎是之前几款iPhone的两倍,因为它用了玻璃材料,无论苹果在后续产品中强调玻璃有多坚固,这并不能帮助人们对苹果手机质量的认知.

苹果的软件和服务也不例外.自从苹果推出iCloud以来,一直试图修复它,但没能成功,导致iCloud成为笑话.iCloud多数时候无法正常工作,文件的共享方式混乱,同步速度缓慢,经常就完全停止工作了.这也是为什么科技网站Lifehacker建议其读者别使用iCloud的原因.当你把它与其他任何一种云服务进行比较的时候,你会发现他们之间差距惊人.

做一款伟大的iPhone

iPhone XS被认为是苹果最新、最伟大的手机,但它压根没有任何创新.从本质上来说,它跟iPhone X没有任何区别：同样低于标准电池续航时间；同样脆弱的、需要丑丑的外壳保护的全玻璃机身；同样难看的刘海屏；从2014年就一直采取的机身外观设计.这款iPhone在电池续航时间、耐用性和美学测试上,都失败了.

事实上,从2014年至今,苹果都在发布同一款手机,只不过不断在相机、CPU速度和一些没什么用的小功能如Animoji等方面改进.但这三个方面既不真正实用,又不能真正吸引消费者,这并不是真正的进展.因此,iPhone销量下滑,导致多家供应商大幅削减零部件订单.该公司已经降低最新款iPhone的售价,并大幅增加了广告支出.

是时候回到最基本的任务上了：发布一款伟大的手机.它将有足以待机两天的电池,而现在的iPhone XS待机时长为9小时41分钟,华为P20 Pro的待机时长为14小时.

它将由不需要外壳的材料制成,比如可以引入陶瓷、皮革、碳纤维、橡胶、石墨烯甚至木材等抗老化良好的材料,还可以引入其他先进的聚合物.同时我们也要问：为什么苹果不能让消费者像个性化定制Apple Watch那样,个性化定制自己的iPhone呢？

它将是一款能够单手使用的手机,消除苹果最糟糕的刘海屏设计,使用全新的设计语言,摒弃被中国厂商克隆的圆润外型.

最后,简化产品线.我知道市场需要不同售价的手机,但现有的iPhone 7、8、XR和XS有诸多版本,已经很像上世纪90年代的Macintosh系列,几乎没有消费者能理解这个产品线,因此乔布斯砍掉了它.

拥有一部伟大的iPhone不仅会让消费者愿意购买,还会把产品发布变成一场吸引消费者排队购买的活动.但不幸的是,根据至少一位分析师的结论,苹果似乎不会发布一款完全不同的iPhone.

图片来源：苹果

停止压榨消费者

苹果需要停止在定价方面的荒唐行为.苹果作为一家公司当然是为了盈利,但是荒谬的是,它试图销售价格与电脑相当的手机,但这些手机在与小米或一加等手机的竞争中并没有明显优势.更荒谬的是,苹果让我们花70美元（大陆售价499元）购买一款61W的USB-C电源适配器,这款充电器的评价也不过1星,此外,我们可以花50美元购买很多款评价为4.5星的充电器.令人不快的是,苹果要你花35美元（大陆售价149元）购买一款评价为2.5星的USB-C充电线.市场上有很多第三方提供质量更好的硬件和配件,售价比上述价格便宜很多.苹果正指望着狂热粉丝及其“官方产品”地位,从糟糕的产品中赚取巨大的利润.

图片来源：苹果

承担风险

苹果需要真正的创新.它需要抵制诱惑,诱惑来自于为硬件和软件添加毫无用处的特性和边际升级,这只会导致回报递减.它需要专注于开发真正具有突破性的东西.

上一次有人惊呼“卧槽苹果厉害”是什么时候的事情？或许是iPad推出的时候.Apple Watch Series 4的主动健康监测功能（如心率监测等）让我们惊喜但距离惊呼还差那么点.如果苹果真的想再次超越竞争对手,它就需要更多的惊呼.

苹果需要承担风险,因为如果不承担,它就会像其他许多历史上曾经领先的公司一样失去创新能力,消失在历史中.

图片来源：苹果

更努力地做有效的事情

苹果需要保持自己做得正确的事情.该公司在隐私问题上的立场是正确的,它宣称这是一项基本权利,反对Google和Facebook利用用户数据牟取暴利的行为.苹果需要继续兑现这一承诺,就像去年10月,它承诺允许人们下载自己的数据,或是顶住FBI等政府部门的压力.

它还需要扩大其产品回收战略.但它需要停止扼杀第三方维修服务.使用旧产品中的铝来制造新产品可以减少碳足迹,但允许人们以较低的成本维修产品对环境更好.

最后,回到最根本的事情上,该公司需要重新找到自己的使命.不是为了赚取更多的利润,也不是为了成为最有价值的公司,而是重新改变世界,从改变桌面,到改变人们的口袋,再到改变人们的手腕和头脑……世界需要改变.

而苹果拥有数十亿资金和出色的工程师们,他们足以改变世界

,赢得2019年.

编译部出品.编辑：郝鹏程

11,只要一万两千八,全新iPhone带回家 | 一文看尽苹果新品发布会_搜狗...

本文经AI新媒体量子位（公众号 ID: QbitAI）授权转载,转载请联系出处.

刚刚,一年一度的苹果新品发布会结束争夺.

依然由蒂姆·库克率领的苹果就是要你买梦之队,对战今年坚决不割肾代表队.

最终,苹果发动2轮大攻势,推出4款新产品,并以闪电战草草结束.

这一次,坚决不割肾代表队胜负未明,因为就今日发布的产品,自己的一对肾是不够用了.

最便宜一款产品3199元,最贵一款产品12799元.

但即便如此,万亿市值的苹果依然展现出不少亮点——尤其是AI方面,新一代芯片A12,贯穿全场.

下面来看完整赛况

开场前两分多钟,一位女员工冲出苹果CEO库克的办公室,抱着手提箱狂奔,总算在库克登场前把机密产品送到.

库克打开箱子露出满意的笑容,大家都以为里面装着今年的新款iPhone……没想到是控制演示文档的遥控器.

接着,库克登场.依然先是传统Niubility一波吹环节.

库克说,去年发布的iPhone X,是iPhone发布十年的代表之作,是全球最好的智能手机,当然也是全球最畅销的手机.全世界,六千万台.

整体的iOS设备也由此迈入20亿销量大关,统统都是好消息.但既往不恋,纵情向前,多款新产品现在发布~

新Apple Watch

首先发布的是新款Apple Watch.

为啥要让苹果表打头阵呢？

库克说,这是一个苹果从零起步的新品类产品,而且现在做到了手表类全世界第一,真是令人骄傲.

当然,心机boy库克可没把话说透,因为Apple Watch还是他接任乔布斯担任CEO后,推出的全新品类.

可能也是想暗示这一点,所以Apple Watch发布,由现在职务同样是COO的Jeff Williams上台.

废话不多说,直接看货：

看得见的外观硬件上,Apple Watch 4有更大的屏幕,拥有40mm和44mm两个尺寸,外壳大了一点点,而屏幕分别比之前大了35%和32%.

更大的屏幕也可以显示更多信息,比如日历、提醒、登机信息等.还能通过切换屏幕,实现多屏交互——终于跟手机上一样了.

而看不见的硬件部分,处理器升级到了S4代,专为苹果表定制的64位双核处理器,性能比上一代快2倍.

喇叭也比上一代提升50%,声音外放可以更响亮,麦克风从后端移到侧端,可以更好打电话、呼叫Siri——听不懂就是另外一回事了.

另外,支持GPS和高度仪、陀螺仪,可以检测更多运动项目.

也支持蜂窝网络,可以（勉强）当个手机使用.

不过,电池续航还是“一整天”——18小时.

但苹果最想强调的还是新苹果表的软件能力,这次主打医疗健康.

Apple Watch 4新增ECG应用来读取心率,并形成心电图,时刻关注你的心脏健康,心率不齐、跌倒之类的,都能及时提醒你的医生或报警.

堪称中年人未雨绸缪好伙伴,老年人的第一块苹果表.

发布会现场,苹果还请来美国心脏协会的主任本杰明来站台.

这名外援说了一大堆,核心就是：心电图这个东西,对我们医生正确诊疗非常重要,现在苹果搞出这个东西,真是历史性的变革啊.

苹果也透露,这些医疗健康应用,已经获得了美国食品药品监督总局FDA批准.不过美国人民看见FDA（食品药品管理局）,只想问一句：能吃咯？

总而言之,你可以叫它苹果表,也可以叫它苹果内部的绰号“健康卫士”.

售价方面,提供三种颜色.普通版售价399美元起（国行版3199元起）,蜂窝网络版499美元（国行版3999元起）.

按照24小时全天候心电图200块一次来算,20天就能值回表价！

新款iPhone

表,预热之后,才是主角：新款iPhone.

库克依然先奠下基调,深情款款地跟大家说：去年发布的iPhone X,再次改变了手机行业,它不仅是全球最畅销的智能手机,也是满意度最高的智能手机,好评率高达98%.

“我们真的一直在最前沿创新领域去探索,Face ID什么的就是证明,相信接下来也不会让大家失望.”

于是派出第三员大将：Philip W. Schiller,他是苹果的高级副总裁,负责售卖iPhone好多年.

不过这一次,真是一年发布胜过好几年.一共发布了3款iPhone产品.

废话不多说.

长这样：

这样：

还有这样：

而且这三款啊,最具挑战的可能是名字.

第一款,iPhone Xs（念“爱疯十艾斯”）,提供64G、256G和512G三种内存版本,售价999美元起（国行版售价分别为8699元、10099元和11899元）,9月14日预订,9月21日发货.

第二款,iPhone Xs Max（念“爱疯十艾斯麦克斯”,不念“爱疯插死马克思”）,同样提供64G、256G和512G三种内存版本,售价1099美元起（国行版售价分别为9599元、10999元和12799元）,9月14日预订,9月21日发货.

第三款,iPhone XR（念“爱疯十啊”）,64GB、128GB和256GB三种内存版本,售价自749美元起（国行版售价6499元起）,10月19日开始预订,10月26日发货.

这三款有什么不同呢？

iPhone Xs和iPhone Xs Max

首先,iPhone Xs和iPhone Xs Max是屏幕大小不同的关系.

Xs采用了5.8英寸的全面屏,Xs Max则有6.5英寸的全面屏.

其他基本一样.不锈钢工艺、OLED全面屏,最耐用的玻璃、Super Retina显示屏、1200万的后置双摄,防尘、30分钟的深度防水,酸碱环境、啤酒泼溅啥的都没问题.

别小看这两款手机,它们可能又要为国产安卓手机引领一波新潮流：以后,大屏手机大概都不会再叫plus了.

更强拍照

隆重被介绍的还是刷脸解锁的Face ID,以及更强大的拍照相机.

新一代Face ID,同样的小刘海里藏了一众感光元器件,而且在AI和新款芯片的加持下,解锁速度更快,安全性也更高.

相机,1200万像素双摄像头,2倍光学变焦,四轴防抖,传感器反应也比之前快2倍.

还介绍了一项叫智能HDR的软件技术.

具体原理不重要,对你来说,以后运动、光线不好之类的情况下拍照,你都不必再担心,这个智能HDR,可以给你更清晰、细节详尽的照片.

而且区别于拍照时的虚化,苹果提供了新技术方向：拍完照,再调整,可以根据个人意愿调节光圈,控制虚化效果,非常技术流.

如果之前你有快门按太快而拍糊了的体验,那么现在不用担心了,尽管掏出手机来,秒拍秒清晰.

“这可是一个拍照的新境界”,苹果SVP感叹说.

此外不光照片,还有视频方面也能这样——不同光照不同场景,都不怵,尽管拍.

但是,苹果显然还是太西化了.相机做了这么多功能,却连国产安卓机标配的磨皮瘦脸开眼角都没有,还谈什么占领中国市场！

电池续航

再看电池续航：能用多久呢？苹果跟上一代——也是史上最短续航的iPhone X比一下.

iPhone Xs比iPhone X可以多用30分钟,Max则比iPhone X多用1.5小时.

双卡双待

这次的另一个小亮点是终于有双卡双待了.当然,苹果有更洋气的念法：DSDS,意思是Dual SIM Dual Standby.

而且国外的双卡双待,也可以通过电子卡eSIM的形式,一个SIM卡也能搞定.

但在中国,双卡双待不支持eSIM,于是苹果专门为中国市场更改了硬件设计——这是苹果历史上的第一次.

如果你真需要,需要记住这两点：一、iPhone Xs是没有双卡双待的,请直接Max,或者……XR.二、eSIM国内运营商是不支持的,港版美版澳版什么的就别惦记了,支持国行吧.

iPhone XR

刚才说了,iPhone Xs跟Max是大小屏幕的不同.

而iPhone XR,则是一款廉价版的带Face ID和全面屏iPhone.

iPhone XR采用铝合金边框,提供黑、白、金、黄、蓝、红六种颜色.这让多彩手机壳的地位略显尴尬.

屏幕采用6.1英寸液态Retina LCD屏幕,正面延续了iPhone X的全面屏设计,但屏占比有所降低,发布会进行中就被网友们吐槽成“边框能跑马”；分辨率也降低至1792x828 326ppi.此外,iPhone XR还取消了3D Touch.

性能方面,iPhone XR与iPhone Xs采用了相同的芯片A12.但容量降为64GB、128GB和256GB三档.

更明显的是,iPhone XR的后置摄像头,只有一个1200万像素的广角镜头,但苹果反复强调,靠AI软件性能的提升,即便是一个摄像头,也能背景虚化.

为了展示iPhone XR拍的照片究竟有多高清,苹果继续表现出对中国网红少女们的敌意：样片专门找了个雀斑小姐姐.

此外,这款廉价版iPhone XR,续航是此次最出挑的,甚至比iPhone的续航王者——iPhone 8 plus还要多1.5小时.

真核心：A12,AI全面当家作主

不过,作为iPhone X的补强,这次发布会重点可能不在新iPhone本身.

新一代芯片A12,才是真核心,真重点.

与之前多家媒体预测的一致,A12采用了7nm工艺制程,包含69亿个晶体管.巧了,这两个参数,与几天前华为新推的麒麟980恰好一致.

不过,苹果还是将其称为业界首款7nm手机芯片……从某种程度讲这个说法也没错,相比于搭载麒麟980的Mate 20上市的时间,A12确实是第一个大家能用上的7nm芯片.

这款苹果不断重申的“最智能最强大”的芯片,内部的组成确实不容小觑：

A12拥有六核CPU,其中包含两个“性能”核心和四个“能效”核心.相较于A11,A12速度提升了15%,且功耗降低了40%.与此同时,效率核心的功耗比A11低50％.

同时,A12还有四核GPU加持,比A11速度快了50%.这也意味着,A12处理应用程序的能力更强大了.

不过最让苹果自豪的,还是A12中的AI组分：

一个新一代神经网络引擎,内含八核机器学习处理器,每秒可处理5万亿次操作,实现了实时的机器学习.

和上面三个芯片“常委会”配套,A12内置了智能计算系统,可自动决定程序是在CPU、GPU、神经引擎亦或是三者的组合上运行.也不难理解,和俗语中的“好马配好鞍”是一个逻辑.

对于广大精致男孩和猪猪女孩来说,这套改头换面的新处理器带来的体验会渗透到各方面,刷脸解锁更流畅了,拍照的实时光线变换更快了,也可能是哪天突然发现某款游戏不卡了.

在A12的支持下,新手机内存可达512GB,可以储存20万张照片.

不过对于开发者来说,这就是波更加炫酷的操作了.

A12+苹果自家机器学习框架Core ML 2会产生奇妙的反应,能让应用程序的启动速度提高30%,运行速度提升9倍的同时,功耗只是原来的十分之一.开发者可以运行更复杂的功能,实现更浸入式的体验,比如增强现实等.

比如,比如,一个装在iPhone上的APP HomeCourt,可以通过视觉观察记录球员的投篮行为,实时统计投篮数和命中率：

再比如,今年6月的苹果开发者大会上亮相过的多人互动式AR联机游戏,足不出户也能和朋友亲临魔幻现场：

最后,再一次同步下预订和发售时间：

Apple Watch 4,3199元-5899元,9月14日预订,9月21日发售.

iPhone Xs,8699元-11899元,9月14日预订,9月21日发售.

iPhone Xs Max,9599元-12799元,9月14日预订,9月21日发售.

iPhone XR,6499元起,10月19日开始预订,10月26日发售.

感觉怎么样？

反正苹果觉得这是“大好消息”.

最后放一段官方出品的2分钟快闪看完苹果发布会.

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12,苹果“倒下”引发19年国产手机价格战_

编者按：本文来自微信公众号“阿尔法工场”（ID：alpworks）,作者 归吾.36氪经授权转载.

北京时间1月17日下午,台积电(NYSE:TSM)第四季度财报交流会如期召开.作为苹果(NASDAQ:AAPL)最大（也是世界最大）的芯片代工厂,台积电未能扮演白衣骑士角色,反而成为压倒苹果产业链的最后一根稻草.

具体来说,台积电2018年四季度营收2897.7亿新台币（合计94亿美元）,同比下降1.6%,略低于市场预期.

更为让人感到忧虑的是,台积电对2019年第一季度的指引也非常悲观.根据公司在交流会上的指引,通讯板块将会出现环比超过10%的下跌,最重要的原因是高端智能手机出货量不及预期影响公司收入.

虽然台积电并没有提到苹果,但考虑到华为高端机的亮眼出货表现；显然,苹果是台积电指引悲观的重要诱因.（注： 2018年第四季7nm制程出货占公司晶圆销售金额的23％.）

而随着苹果于本月更早时候下调一季度营收指引,预计接下来几个月台积电的单月营收增速将继续下跌.（注：来自苹果的收入占台积电的17%左右.）

图1：台积电2018年Q3、Q4业绩压力大

点击可看大图,资料来源：台积电公司资料

当然,台积电业绩增速下滑另外一个重大原因是半导体整个行业进入了下行周期.可以对比的是——2018年12月8日,三星电子发布公告称,公司2018年第四季度的营业利润同比下降28.7%,为近两年来首次出现季度盈利下滑.

同样,这样的周期性也在苹果另一家主要供应商鸿海（富士康控股母公司）的月度数据中得到明显体现.2018年9月公布的月度数据,鸿海的营收还高达5849亿新台币,同比增长30%.但好景不长,11月增速跳水到仅5.6%.所以,富士康被爆苹果砍单和裁员,也就不足为奇了.

图2：鸿海单月增速跳水

点击可看大图,资料来源：鸿海公司资料

兔死狐悲,唇亡齿寒.2018年跌幅居首的A股电子行业,在即将到来的2019年的4月的年报季,很可能迎来的仍不是复苏迹象,而是又一阵春雷滚滚.

苹果及其产业链伙伴业绩和出货量的下滑,正式宣告智能手机进入十年来从未遇到过的大变局时代.在新机乏善可陈,新业务还是雾里看花的更迭点上,给人一种青黄不接的感觉.

智能手机品牌商和供应商,未来怎么应对和发展,已成了今明两年A股乃至全球市场电子板块的重大主题.

苹果十年来的“最惨一季”

自从乔帮主推出划时代的iPhone4开始,苹果股价从24美元最高涨到232美元,成就了一支8年10倍大牛股,而且考虑到苹果巨大的流通盘,这个涨幅的含金量实在惊人.

在此可以举一个数据让大家感受一下：以2017年年底的数据为例,仅苹果一家公司的2017年的收入是申万电子板块219家公司收入的1.9倍,利润是接近7倍.

尽管苹果的财报时间和会计准则跟国内有所区别,但这也反映了巨大的差距.这也难怪推崇价值投资的巴菲特老爷子要在2017年加仓苹果了.

不过小伙伴们也不用过于悲观,国内很多电子行业的巨头仍未上市,比如华为、OPPO和VIVO,小米集团2018年7月份才登陆港股,富士康2018年6月份才登陆A股.

图3：苹果一家公司与中国整个电子产业链的2017年数据对比

点击可看大图,资料来源：公司资料

苹果虽然收割了智能手机时代的绝大部分红利,但跟着苹果“吃肉喝汤”的供应商也赚得盆满钵满,A股也诞生了立讯精密、大族激光、德赛电池、歌尔声学、欧菲科技、信维通信、歌尔股份、蓝思科技、长盈精密等一批苹果产业链大牛股.

国内一大波A股研究员也正是凭借这一刮了十年的东风,成长为明星分析师或者基金经理.

而从2018年10月份开始,苹果股价见顶急跌,截至目前从最高点已下跌40%.苹果成长历史以来,从来不乏看空之声,但这次,好像动真格了.

图4：苹果股价近期遭遇最差季度表现

点击可看大图,资料来源：Wind

就苹果股价急跌过程,复盘如下：

2018年9月13日,寒冬前最后的温暖

2018年9月13日,苹果发布三款新机iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR,市场普遍觉得创新不及预期,同时定价过高.

不过尽管如此,囊括了三款机型多数代工订单的鸿海富士康2018年10月11日公布的9月营收达5849亿元新台币,单月同比增长30%,创下9月同期营收新高及单月次高纪录.这个数据也成为了苹果股价顶点最后的支撑.

我们简单总结下历史,iPhone从最开始的定义智能手机,到引领手机行业的创新,到和安卓阵营各有千秋,到创新滞后于其他品牌的旗舰机,这个巨人的步子迈得越来越吃力.而2017年为纪念苹果智能手机十周年推出的iPhone X感觉耗尽了苹果所有的精力.

图5：苹果纪念智能手机“十周年”推出的iPhone X

资料来源：网络资料

9月22日,媒体报道苹果新机在中国销售遇冷

9月21日是苹果正式开通了两款新品iPhone XS和iPhone XS Max线上和线下的购买渠道,第二天《国际金融报》记者就通过走访了上海四家苹果零售店,发现部分零售店开售遇冷,有预约用户表示从排队到拿到新机只花了约两分钟.

这也为后来苹果CEO库克表示大中华区销售压力增大埋下了伏笔.

2018年11月2日,苹果业绩指引不及预期

苹果在北京时间11月2日凌晨发布财报,3Q18iPhone单季度销量4688.9万部,同比增长低仅0.5%,低于市场预期.更不及市场预期的是,苹果给的4Q18业绩指引为收入890~930亿美元；毛利率38%~38.5%.

且在这个财报季的电话会议上,苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布不再公布iPhone销量,这给市场释放了一个“不自信”的信号.

根据报道,11月份苹果手机销量腰斩,在中国市场销量仅为483万台,同比大降21%,仅排在第五.

2018年11月5日,代工厂富士康被爆砍单

11月5日外媒《日经新闻》报道,苹果已经知会富士康等代工厂商,要求其暂停增加iPhone XR生产线的计划.报道称富士康最初准备了近60条生产线来生产iPhone XR,但近期仅启用约45条生产线,这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望.

且《证券日报》报道,有经销商透露,因价格过高,上市到现在,iPhone XS销量也大大幅低于预期.苹果已对富士康砍单,砍掉10%的iPhone XS、MAX订单,同时还减少10%的iPhone XR订单.

2018年12月,新品迅速降价促销

在开售的第两周后,中国的零售商就对新iPhone进行降价处理,创下了iPhone上市降价最快纪录.此后,苹果开展了超过预期的促销.

12月,苹果在其中国官网发出折价换购活动—凭旧手机最高可抵2100元,所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动.

当时就有网友感叹,iPhone用得越久反而更值钱了,以往只值600元的iPhone6都能抵1200元左右,相较去年增长近50%.

2019年1月2日库克引爆市场的一封信

不同于巴菲特每年致股东的信都给投资者提供了宝贵的精神食粮,苹果CEO库克今年的这封致股东的信,可谓“平地一声雷”、“一石激起千层浪”.

首先,库克给的4Q18指引收入约为840亿美元,比3Q18时给的指引区间下限890还低6%,而且这同比4Q17是下降了5%的.

除了数字外,库克对于收入不及预期的解释,笔者认为更加应该引起重视：

1）17年的新机发货时间更晚,造成了4Q17的高基数；

2）美元升值导致影响收入增速2pct；

3）新兴市场宏观经济的下滑超出了公司的预期；

4）Apple watch 4、iPad Pro、AirPods和MacBook Air多个新品的推出导致供给端形成瓶颈.

这些解释给人的感觉就是在找客观理由,而只字未提主观原因,建议大家可以认真研读下这封信的原文.

（网页链接）

图6：库克的信中,都在找“客观理由”

资料来源：网络资料

2019年1月9日,苹果被报道削减生产量

日经新闻再次报道,苹果将3款iPhone新机型生产量削减10%.

2019年1月11日,国内电商下调iPhone售价

国内三大电商平台京东、天猫、苏宁易购纷纷下调iPhone售价.比如苏宁易购出售的iPhone XR 128GB版本活动价6199元,相较于苹果官网6999元的价格,便宜1200元.

经过复盘,我们可以发现苹果这种优质的白马股票下跌,绝对不是一个两个负面消息就能促就的.近四个月来,持续的负面消息让投资者对苹果的未来发展产生了怀疑,再叠加美股趋势性的下跌,造成了苹果十年来“最惨的一季”.

库克信中没说的事

承接上文所说,库克主要提的都是一些较为明显的客观因素,其实仍然有许多较为深层次的原因,需要引起大家的注意.

中国智能手机高端机强势崛起

苹果在中国销售遭遇滑铁卢绝对不仅仅是“新兴市场经济下滑超预期”和“中国智能手机行业回调”这两个理由可以搪塞过去的.

相信大家都有感受,中国智能手机品牌,尤其是HOV和小米的高端机竞争力增强,渗透到了此前苹果独占的价格带.

虽然笔者在17年底就把此前的苹果手机换成了华为旗舰机,但是华为等国产品牌高端上量的速度,仍然超出笔者预期.现在国产品牌强势仍在延续,最近推出的mate20 pro和水滴屏设计,又是让大家看到了惊喜.连很多公司的年会抽奖,一等奖也默默换成了华为.

根据Gartner统计数据,在整个大中华地区,4Q17,华为、OPPO、VIVO和小米这四家出货量的市场份额为71%,全球的市场份额为30%；而根据最新的统计数据,3Q18,华为、OPPO、VIVO和小米这四家的市场份额已经上升到了77%,全球的市场份额为37%.

与此同时,根据Gartner统计数据,4Q17苹果出货量在大中华地区的市场份额为15%,全球市场份额为18%；而根据最新的统计数据,3Q18,苹果在大中华地区的市场份额已经下滑到了8%,全球市场份额为12%.

可见,中国国产手机品牌的崛起,不仅是在国内的崛起,更是在全球范围内的崛起.

苹果份额的丢失,加剧了市场对硬件+服务模式的担忧

份额的下降,不仅仅是来自智能手机收入的下滑,更会伤害到苹果的估值.

苹果靠手机等智能终端产品和IOS系统构造生态圈,靠卖服务赚钱（即Apple as a service）,4Q18苹果的服务收入达到108亿美元,略超市场预期.但是随着新机销售快速的下降,这一投资逻辑正在经受挑战.

未来苹果的估值会不会向更低的纯硬件商估值靠拢,是观察苹果智能终端装备出货量之外,另一个关键问题.

图9：苹果出货量市场份额连续3个季度下滑

资料来源：Gartner

大变局之下,智能手机玩家路在何方？

大变局之下,苹果是否要从3C率先跨入4C？

首先,从股价上来说,不要轻易长期唱空苹果,但也不要迷信巨头.

买股票和研究公司的过程中,经常容易对公司产生感情,在好的时候神化一支股票,而忽略掉其他风险点；另外一个极端是喜欢“幸灾乐祸”,总是希望听到巨头的坠落,看到下一个雅虎.

这一点,最近一年多笔者印象最深的就是腾讯控股(HK:00700),17年伴随股价的加速上涨感觉腾讯已经被捧成了一个神话,而其18年2-3季度业绩均不及预期（主要是市场预期太高了）,加上游戏版号审批暂停,腾讯迅速跌落神坛,唱衰之声不绝于耳.

而最近随着游戏版号审批重启等利好,腾讯又默默地从11月份的低点上涨了30%.

而苹果作为全球最优秀的几家科技公司之一,战略空间和利润储备仍是其他公司望尘莫及的,比如当年被嘲笑的airpods,已经成了增速最快的新品之一.所以笔者并不赞同没有强力支撑的唱空.

对于智能手机业务,中短期内,在智能手机行业已经红海的背景下,靠创新争取更高的市场份额是最为关键的事,特别是2020年的5G手机,不能再让市场如此失望,定价策略也应该考虑调整.

长期来说,智能手机已经进入存量博弈的阶段,放量成长还是得看新领域.比如折叠手机,以及已经炒了很久的苹果造车等.

苹果历史上已经证明了自己具备从个人电脑到移动智能终端的转变能力,未来苹果是否有可能通过智能汽车开启下一个十年呢？十分值得期待.特别是2018年8月份,前特斯拉高级副总裁道格的加入（此前还有3位前特斯拉骨干硬件工程师的加入）.

随着“电动汽车全球化”从呼声转化成共识,汽车的电子化比重已经越来越高,苹果在未来切入智能汽车,也是合理之举.但受限于苹果严格的保密控制,现在能够知道的信息还相对很少.

如果真的能够外延成功,苹果将成功从3C巨头转型成为4C巨头.即在传统3C的Computer、Communication和Consumerelectronics之外,再加一个Car.苹果能否转型成功,也成为这几年的重大看点之一.

图10：苹果有关智能汽车的布局

资料来源：新时代证券

大变局之下,国产智能手机品牌先要份额还是先要利润？

根据工信院数据,17和18年,国内智能手机出货量增速分别是-11.6%和-13.1%,而中国大陆的出货量却是分别增长4.0%和5.7%.增速剪刀差的出现反应了国产品牌的逆势成长,这跟消费者的微观体验和购机选择是一致的.

此外,主要国产手机品牌均在积极开拓海外市场,技术上也开始实现引领式创新；更为重要的价格带上探到4000元以上,代表着高低端智能手机崛起,特别是华为基本同期与苹果推出7nm制程的处理器（麒麟980）,更是彰显了野心与实力.

2019年,市场普遍对智能手机行业前景抱谨慎态度,但笔者仍然对国产手机的崛起抱有信心.

中国有全球最完整、体量最大的手机供应链,也成长起了四大智能手机品牌：华为、OPPO、VIVO和小米（HOVM）,目前行业内竞争相对良性,而且价格带的上移、海外市场的认可才刚刚开始,未来仍将继续发酵.

图11：国产手机海外渗透率举例

资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）

在笔者看来,对于2019年国产品牌出货量市占率的提升,应该没有太多疑义.三星在国内已经式微,苹果还在阵痛调整,其他国产品牌早就被打趴下.

但是,一个更加现实的问题正在靠近,经过2018年智能手机整体价格带的上升（主要是因为核心零部件涨价）,2019年手机存在的降价压力：

一是因为零部件的涨价压力缓解以及消费者换机周期的变长；

二是国内的HOVM的竞争格局仍不稳固,除了华为已经具备比较明显的核心技术优势,OVM仍需要在红海中提高市占率.

2019年1月10日,小米发布的红米Note7,后置4800万像素+500万像素的双摄像头、6.3英寸的水滴屏等较高配置（具体参数见下图）下,售价仅在千元左右,让电子发烧友们直呼性价比又做到了极致.

图11：2019年1月10日小米发布的红米Note7打响价格战的第一枪

资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）

但这个背后,更值得关注的是价格战发生的可能性.对标华为18年12月26日华为发布的荣耀 V20的低配版,参数和红米Note7差不多,售价却是3000元.

2019年,OVM之间,可能不会在国际巨头苹果、三星调整期收割产品利润.毕竟他们的国内市场份额、产品价格都是高度重叠的,谁都可能想脱颖而出.而随着渠道下沉的渗透走到尽头,他们线上线下的竞争将全面展开.

所以,要市场份额还是要营业利润,可能成为这些手机厂商2019年最大的选择题.

笔者认为,由于国内出货量市占率并没有拉开差距,2019年大概率这些企业会牺牲利润优先拓展市场份额,以及增加研发开支布局长期.考虑到国内手机品牌本身利润率较低,他们的日子,2019年可能也并不会太好过.

但行业进一步洗牌优化之后,2020年是否存在深蹲起跳的机会,值得期待.

大变局之下,国内手机产业链公司有哪些破局之道？

总结来说,智能手机产业链公司未来应该关注微创新、抓住5G风口,以及客户多元化.

手机的微创新仍然不断.由于消费者偏好仍在发生改变,手机的微创新仍然能够为收入体量相对较小的手机模组商带来可观的收入增量.2019年比较值得期待的有屏下指纹、3D sensing、水滴屏、无线充电、背板材料等.

把握2020年5G元年,成为中短期关键.近期,被称为“新基建”的5G建设有加速趋势,国内三大运营商有可能在2019年中期就获得工信部发放的5G试运营牌照.

5G手机,将会带来近3年（2018-2020）的手机高峰,兴业证券预计5G会带动智能手机回到4%的正增长.

另外,国内四大家HOVM均计划在2019年就逐步发布5G手机.5G由于通信波段的变化,将带来手机内部结构和器件的重大改变.关于这块的研究网上已有很多,笔者就不再赘述.

总之,抓住5G的红利,将为模组商的未来长期发展积累更多的子弹.

另外更长期的一点,以往对苹果产业链依赖程度较高的公司,更应该多元化自己的业务,以及协同国产品牌一起共同成长.近期逆势扩张,不停上修盈利预测的立讯精密(SZ:002475)就是受益于能够给苹果提供更多种类的零部件.

随着国内品牌的高端机单机出货量超过千万台级别,国内厂商已经进入可使用更精密、更贵的加工工艺,以及更好的材料和组件的阶段,国内的零部件公司应协同国产品牌进一步提高质量和价值量.同时,自身也能够通过绑定更多客户,弱化行业周期的影响.

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